Google Ads, Performance Max, campagnes sans mots-clés, IA générative dans les annonces : suivez les évolutions du SEA et leur impact sur la visibilité en ligne.
Le Daily Search Forum Recap du 21 octobre 2025 (Search Engine Roundtable), offre une vue d’ensemble précieuse de l’actualité SEO-PPC. Entre annonces techniques, signaux de marché et expérimentations IA, la journée illustre bien le virage permanent du Search vers l’automatisation et la fermeture de ses écosystèmes. Moins de core updates que prévu En janvier, Google […]
En ce milieu d’octobre, plusieurs signaux simultanés confirment un tournant dans la stratégie de Google. Le moteur restructure son écosystème autour de trois axes : la monétisation de l’IA, la fiabilisation du e-commerce et la valorisation du contenu humain dans Discover.En filigrane, un même objectif, solidifier la confiance dans le Search tout en optimisant les […]
Dans les pays anglophones, les taux de clic chutent, les coûts grimpent et des campagnes autrefois stables deviennent difficiles à rentabiliser. Le problème n’est pas seulement la concurrence. C’est un changement structurel, les recherches zero-click transforment le fonctionnement du paid search. La fin de l’économie du lien bleu Pendant des années, le PPC fonctionnait dans […]
Ces derniers jours, la disparition de l’option num=100 dans les SERP Google a provoqué un séisme discret mais bien réel chez les SEO. Jusque-là, la possibilité d’afficher 100 résultats par page — bien que jamais officiellement supportée par Google — était devenue une habitude pour les scrapers et outils tiers. Son retrait brutal a créé […]
Google est en train de tester une nouvelle présentation publicitaire dans les SERP : au lieu d’étiqueter chaque lien comme “sponsorisée”, toutes les annonces sont regroupées dans un bloc unique “Sponsored results”, surmonté d’un bouton “voir plus / voir moins”. Ce que Google change concrètement Jusqu’ici, chaque annonce affichée dans la SERP était explicitement étiquetée […]
Longtemps perçues comme des campagnes de découverte et de notoriété, les Demand Gen de Google Ads changent de rôle. Google repositionne ce format comme un canal de performance à part entière, capable de générer conversions, ventes et installations d’applications — avec YouTube comme pilier central. Un repositionnement stratégique L’enjeu est clair, les annonceurs doivent justifier […]
Adthena publie une analyse sectorielle de l’impact des AI Overviews sur les campagnes de recherche payante. L’étude révèle des variations importantes selon les industries, qui va de 6 % de présence dans le retail britannique à 49 % dans la santé américaine. Services financiers US, stratégies différenciées Dans la finance américaine, les AI Overviews apparaissent […]
L’Union européenne a infligé une amende de 2,95 milliards d’euros à Google pour violation des règles de concurrence en favorisant ses propres services de publicité numérique. La décision exige également que Google cède une partie de ses activités ad-tech. Une décision qui fait suite au jugement de 2023 Cette sanction découle de la décision de […]
Google a confirmé qu’AI Max for Search pouvait fonctionner sur des comptes à faible volume, sans exigence de minimum de conversion. Vous devez utiliser une stratégie d’enchères intelligentes basée sur la conversion pour que la correspondance sans mots-clés fonctionne. Clarifications officielles de Google Lors du podcast « Ads Decoded » de Google, Ginny Marvin, responsable des produits […]
Google vient de déployer une mise à jour qui va simplifier la vie des annonceurs utilisant Performance Max. Le Channel Reporting est désormais disponible au niveau du compte, et non plus seulement campagne par campagne. Ce qui change concrètement Jusqu’à présent, pour analyser les performances de vos campagnes Performance Max, il fallait naviguer dans chaque […]
