Google Ads, Performance Max, campagnes sans mots-clés, IA générative dans les annonces : suivez les évolutions du SEA et leur impact sur la visibilité en ligne.
Google a franchi une étape symbolique : les premières annonces sont désormais visibles directement dans AI Mode. Cette intégration, observée par plusieurs spécialistes et partagée publiquement, marque un changement structurel dans la manière dont Google monétise son moteur de recherche assisté par IA. Cette apparition reste limitée, mais les signaux convergent. Google teste activement la […]
Google Ads ajoute une nouvelle colonne : « Original Conversion Value« . Elle affiche la valeur réelle d’une conversion avant les ajustements appliqués par la plateforme. Les équipes disposent enfin d’une lecture directe du revenu généré. Un indicateur qui retire les couches d’ajustements Jusqu’ici, la valeur affichée dans Google Ads dépendait de plusieurs modificateurs. Ces mécanismes influencent […]
YouTube introduit un mécanisme inédit. Les campagnes Demand Gen en Target CPA peuvent voir leurs coûts ajustés après coup si les performances restent trop faibles au lancement. Google absorbe une partie du risque et stabilise la phase d’apprentissage. Un amortisseur pour la phase la plus instable des campagnes Google teste un système capable de recalculer […]
Google présente un ensemble de mesures pour répondre au dossier européen sur l’ad tech. L’affaire porte sur une amende de près de trois milliards d’euros et sur la place prise par Google dans la chaîne programmatique. Le groupe prépare un recours mais avance déjà des changements pour éviter une issue plus lourde. Une ouverture plus […]
Google Ads corrige une dérive qui pénalisait des annonceurs conformes. Les erreurs de suspension chutent. Les appels se règlent en une journée dans presque tous les cas. Le cadre devient plus stable pour les équipes qui gèrent des comptes à fort enjeu. Des erreurs en forte baisse et une procédure d’appel plus rapide Les suspensions […]
Les signaux d’une nouvelle mise à jour de classement se sont multipliés depuis le 7 novembre. Plusieurs outils de suivi montrent une volatilité marquée, tandis que les échanges entre référenceurs confirment un mouvement perceptible. Google n’a rien confirmé, mais le contexte rend le timing parlant. La firme pousse en parallèle son outil Opal, conçu pour […]
Depuis le lancement du nouveau format “Sponsored results”, la communauté marketing observe un phénomène inquiétant : les utilisateurs cliquent de plus en plus souvent sur les annonces sans le vouloir. Google présente cette mise à jour comme un moyen de “faciliter la navigation”, mais de nombreux experts y voient surtout une stratégie pour augmenter artificiellement […]
Le conflit entre Google et les éditeurs prend une nouvelle dimension. Le 3 novembre, Raptive, l’une des plus grandes régies indépendantes du web (ex-CaféMedia), a déposé une plainte de 93 pages contre Google devant le tribunal fédéral de New York. L’accusation d’un système de tricherie algorithmique qui aurait faussé les enchères publicitaires pendant plus d’une […]
Pendant des années, les équipes SEO et PPC ont avancé en parallèle — parfois rivales, souvent cloisonnées. Pourtant, à l’heure où chaque clic coûte plus cher et où l’IA rebat les cartes de la visibilité, l’avenir du marketing de recherche repose sur leur collaboration réelle. Myriam Jessier (SMX Advanced Berlin) le résume ainsi : la […]
La semaine a été dense pour l’écosystème search : Google et Microsoft publient des résultats financiers record, pendant que plusieurs évolutions techniques et correctifs font parler la communauté. Croissance publicitaire historique et ajustements produits Les géants du search affichent des résultats en nette progression : Ces performances confirment la résilience du search advertising, malgré la […]
